中国春季-2025亚洲乳业博览会-乳品包装材料机械展-牛奶制品展

2025.2.26-28

广州琶洲保利世贸博览馆

2025第四届亚洲乳博会

一场乳品行业的国际盛宴！

更有无限商机等你来挖掘！

诚挚邀请各位业界同仁共襄盛举

快来领取你的专属邀请函吧！

随着中国经济的持续恢复，中国消费市场呈现出温和修复态势。2024年，乳制品消费增长面临压力，但中国乳制品市场空间广阔，产品细分日趋多样化。展望未来，乳制品行业需以人为本，从人货场全方位撬动消费热情，在存量市场中找到增量，拓宽上升空间正成为乳制品企业迎接挑战，抓住机遇的关键。

聚焦“人”与“场”：激发消费热情，寻求增长密钥2023年，全国原奶产量达到4,197万吨，同比增长近7%，乳制品产量达到3054.6万吨，同比增长3%，供给量和产量双双获得增长；全国人均奶类消费量为41.3千克，同比下跌1.5%，人均奶类消费量远低于全球和亚洲平均水平，只达到全球平均水平的40%。整体市场发展还是继续处于阶段性的供给过剩、需求不振的增长困境，乳品市场消费潜力仍有待被激发。

纵观乳品市场的渠道态势，尼尔森IQ发现以液态奶、酸奶、酸奶饮料品类为主的全渠道与线下竞争态势较为稳健，厂商集中度高。综合电商平台增长主要由头部厂商驱动，腰部、长尾厂商则承受一定压力；兴趣电商虽然占比小但增速快，长尾厂商在兴趣电商高度活跃，带动品类整体增长。

从综合电商乳制品销售趋势来看，传统电商大促依旧可以为乳制品带来良好的销额增长。而除了价格促销之外，综合电商的物流、品控及售后服务的优势，都可以继续助推乳制品在综合电商平台的未来发展。

同时，乳制品过去一年在兴趣电商也蓬勃发展，2023年液态奶销售额在兴趣电商平台为51亿元，同比增长近60%。乳制品头部厂商与新兴品牌在兴趣电商平台上均有良好的销售表现。